后街男孩视频号演唱会上演，品牌植入玩法再升级

互动有礼，文末有惊喜

这个夏天，后街男孩 Backstreet Boys 回来了。

6 月 24 日晚，后街男孩“ Everybody，rock your body ”全球首场线上演唱会在视频号动感上演，仅 34 分钟观看人数突破千万，最终超 4800 万用户在线集体回忆青春，释放心中热爱。（含后街男孩和西城男孩双直播间观看数据）

依托演唱会冠名权益和互动玩法的进一步丰富升级，冠名品牌林肯汽车收获了可观品牌声量，在微信生态内曝光次数超过 14 亿，微信指数较活动前提升 21 倍，更借助演唱会深度场景化植入实现了全新车型的理念传达与产品种草。视频号演唱会为品牌事件营销打开了更加广阔的想象空间。

高水准内容 + 历史性惊喜环节

带动冠名品牌话题出圈

成团于 90 年代的后街男孩是一代人的欧美流行音乐启蒙者，更是世界流行音乐史上男子音乐组合长久不衰的经典符号。演唱会中，后街男孩带来多首风靡全球的经典金曲，带领乐迷穿越回青春时代。

后街男孩演唱会延续了视频号一贯的高水准内容呈现，奥斯卡奖舞台制作班底、世界级舞美和灯光设计、竖屏模式和大量近景镜头带给观众“ VIP 席位”专属感。本场演唱会首次在用户进入直播间时增加了入场检票仪式动效，票根撕开后演唱会现场呈现眼前，为用户带来满满的仪式感和现场感。

演唱会中还特别策划了西城男孩连线环节，两大传奇男团首度同台，将情怀拉满，引爆社交话题，除此之外还有后舍男生连线、粉丝祝福 VCR 等环节，沉浸式的用户体验和直击用户情感的内容策划都大大激发用户分享意愿，引发更广泛的情绪共鸣。后街男孩演唱会直播间分享次数达 160 万次，带动冠名品牌破圈。

品牌植入玩法全新升级

强化产品呈现和用户好感度提升

为了满足品牌在曝光之外的产品展示和品牌理念传递等深层次营销诉求，本次演唱会的商业化权益和玩法进行了全新升级。

产品深度场景化植入

实现高效种草和品牌理念传递

本次演唱会为品牌开放了更多植入玩法，冠名品牌汽车成为后街男孩前往演唱会的出行座驾，路上主持人邀请团体成员挑选心仪车型并分享理由，向观众展示了 5 种经典车型及特点。深度的场景化植入，让产品变得有个性、有故事、有温度，同时通过明星效应放大，品牌可成功实现产品种草与用户认同感提升。

首开艺人多元合作权益

提升粉丝用户对品牌好感

除了配合产品深度呈现外，艺人还通过更多元的方式为品牌发声造势。预热期，后街男孩在视频号宣布演唱会信息以及和西城男孩首次同台的预告内容中均 @ 冠名品牌，演唱会自带的话题效应聚集了用户的高关注，也带动了品牌高曝光。

在演唱会互动访谈环节，后街男孩用中文口播冠名品牌，进一步加深了艺人与品牌的连接，提升粉丝用户对品牌好感。演唱会还为品牌定制了专属环节“酷享时刻”，精选后街男孩作品中与冠名产品气质匹配的三首动感歌曲，在其表演前由主持人口播品牌主张，完美契合产品活力动感的特性，凸显品牌理念与产品特征。后街男孩与西城男孩连线环节也加入了品牌口播植入，在用户注意力集中的时间点强化品牌印象。

品牌元素与演唱会自然融合

高频曝光放大品牌声量

从入场到结束，演唱会各个环节和场景都十分自然地融入了品牌元素。除了入场检票动效，开场倒计时、歌名条、下一模块内容预告等环节也新增了品牌露出。在用户互动环节，更首次推出品牌专属定制 3D 动态大礼物，品牌车型疾驰驶入屏幕，酷炫动效融合产品动感外形，让用户在情绪表达中加深产品印象，增加品牌好感。

此外，演唱会暖场 / 转场视频、歌单等处均插入了品牌广告，帮助品牌收集销售线索，促进后续转化。

说明：演唱会具体合作权益需根据不同场次详谈

全链路营销优势加持

与品牌共创品效合一营销大事件

从崔健、罗大佑到后街男孩，视频号演唱会以高品质内容和沉浸式的现场体验，引发了万千用户的情感共鸣，结合深度产品植入和创新互动的营销玩法，帮助冠名品牌刷屏出圈。而在演唱会与微信生态打通的优势加持下，多元的后链路转化入口、演唱会 + 达人互选模式等又进一步将演唱会热度转化为品牌用户资产，助力品牌实现“曝光 - 心智 - 转化”全链路营销。

未来随着更多植入玩法创新和后链路转化升级，视频号演唱会将迸发出更强大的势能，契合广告主在品牌宣传、新品上市、节日营销、代言人官宣等多种营销场景诉求，与品牌共创品效合一的营销大事件。

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